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抖音做影视剪辑侵权么?这个你得知道

中国实况网络娱乐讯对于音乐和文娱行业的从业者来说,爆款出圈是他们的掌上明珠,但却常常遭遇意外。

歌曲从无人知晓到广为人知,除了歌曲本身的爆款潜质,更重要的是幕后专业团队和平台的推动。伴随着数码音乐时代和短视频时代的到来,对于众多不知名的音乐人来说,抖音已经成为了他们宣发音乐的重要渠道之一。近年来,抖音相继推出了抖音看音乐计划,抖音创作者行动,为原创音乐人提供一个平台,帮助音乐作品走出去。

“抖音造音行动”是抖音推出的全网首个短视频歌曲宣推计划,从面到点锁定抖音潜在爆款,通过抖音平台赋能打造爆款,为更多高质量的音乐人提供属于自己的平台和流量。“造音术”打造了《踏山河》《顺路而来》《星辰大海》等一系列爆款音乐,赢得了广大网友的喜爱和业界的认可。造音行动同时也是抖音平台对外官方宣推合作的模式,无论是音乐人/厂牌、KOL类歌曲宣发、影视OST推广,还是商业品牌推歌,造音行动的服务人群范围广泛,覆盖了整个音乐营销圈。

继成功打造《他只经过》、《星辰大海》等爆款音乐后,抖音造声部从0开始推广热门歌曲《借月》,并与热播剧《山河令》进行了强力联接,在《山河令》提前点播收官之际,《借月》成为该剧官方宣传曲,并与热播剧《山河令》正式MV开播。

​​《借月与山河令》梦之联合宠粉营销再升级。

三月初,抖音乐手王天阳的一首歌曲《借月》又出圈了。在线播放量突破2000w,登上各大平台榜首,抖音话题热度达9.3亿,引发百万网友自发参与到相关内容的互动与创作中。

抖音行动“借月”的成功亮相,引发了影视剧、体育、娱乐、生活方式等多个领域以及官方账号、千万网民的关注与参与。比如山西消防,济南生活频道,郑州经济生活广播等官方账号所发布的相关内容都得到了好评;楚淇、刘诺然、七叔、小乐哥等网友所发布的相关内容都得到了好评。

抖音行动运营团队敏锐地发现了歌曲和热播剧《山河令》的契合点,借势精准切入市场。透过影视剧二次剪辑与用户自发传播形成破圈效应,多次登上抖音热门榜,并在抖音、微博、豆瓣、流媒体等平台引发粉丝自发热议。

经过初步破圈,再通过策划一系列引发群众反响的活动来实现多次分裂传播。节目热播期间,与《山河令》相关的话题,如:#山河令借月剪辑大赛#,#山河令转扇挑战#成为热门话题,抖音音乐人王天阳更是亲自参与互动,边转扇边唱歌的视频吸引了大量的关注,引来山河令官方账号的评论,更有网友呼吁山河令获得《借月》版权。

“借月”推广破圈、剧迷全网热议,引起了“山河令”剧组的关注,并主动寻求授权合作,在抖音造音组的共同努力下,最终“借月”歌曲成功转正,成为“山河令”官方推广曲,正式MV剧版,再次登陆抖音热榜top3,观看人数达到2114w。“山河令”“借月”主题MV登上各大平台热搜榜,“借月”也同样登上各大音乐APP热搜榜,QQ、酷狗和网易云三大音乐APP均跃居榜首。不但如此,在《山河令》提前点映《借月》的MV片尾,还特别鸣谢王天阳和抖音的合作。

乐师王天阳也在抖音上表示:感谢山河令剧组,感谢抖音造音行动,更要感谢你们的支持,正是因为你们,才有了这次梦想的联姻,山与不足重,重在遇知己,努力带来更好的音乐,希望我们都是光明正大的人。该文章还获得了7100w+的评论,21.4w的点赞,并登上了抖音热搜榜top4。在歌曲成功出圈的同时,作家回响登上抖音热门娱乐榜第二,使王天阳个人的知名度大大提高,得到歌迷和音乐市场的认可,实现爆发式增长。

在《借月》中出圈取得的成绩,除了自身的爆款潜质之外,离不开抖音的动作逻辑的精确宣推。

另一方面,抖音音乐公司王天阳的《借月》凭借抖音音乐公司极具潜力的歌曲“借月”,0开始运营团队的私人订制宣推活动,发挥平台巨大的流量价值和市场号召力,不仅助长了站内剧音联动的话题热度,也为具有出圈潜质的音乐作品和音乐人提供了巨大的上升空间,使《借月》成为继《借月》、《星辰大海》之后的又一个成功案例。

而抖音造音的视觉宣发,不仅提供了定制化的宣发路径,也为整个音乐产业带来了新的宣发思路,通过一系列有关联、有可能的视觉内容,为观众带来视听盛宴和情感支持。

由这次抖音造音行动的“借月”宣推逻辑来看,基于平台自身庞大的用户群,团队十分犀利的挖掘眼光,缜密的话题操作,快而准狠的宣发直击痛点,运用定制化的推广方案,让“山河令”剧组、抖音音乐人王天阳以及造音行动,完成了一场多赢的裂变式宠粉借势营销。

抖音行动顺应行业发展,持续打造爆款短视频音乐。

随着音乐创作市场日趋年轻化,拥有众多年轻受众群体的短视频平台已成为传播音乐作品的重要渠道。同时,音乐创作的地域限制也被移动互联网打破,在线短视频平台为音乐作品的出圈提供了新的思路和宣发渠道,使一切都可以视频化的时代有迹可寻。随着越来越多的音乐作品从短视频中脱颖而出,进一步优化出圈逻辑乃至出推方式,已成为短视频平台必然的走路。

2018年初,抖音也正是顺应这一趋势,推出了一项支持新生代音乐人的“见音乐”计划,通过抖音流量曝光、资金扶持、商业变现等多维度发力,成为原创爆款音乐的资源池,不断为音乐产业注入新鲜血液。“抖音造音行动”利用抖音平台的天然优势和资源,通过精确挖掘,使音乐作品与短视频最大程度匹配,产生群体效应,让用户能听到、看到更好的音乐,释放短视频平台在音乐行业的影响力和可能性,为音乐界和音乐人带来全新的想象”。

这次,抖音造声部通过定制歌曲宣推,挖掘并助推宝藏新声王天阳的歌曲《借月》破圈,成功深度绑定热剧《山河令》,不仅提升了自身在音乐及泛娱乐领域的曝光和影响力,还拓展了音乐营销推广方式在行业中的另一个破圈机会。今后,“抖音造音行动”将继续致力于打造下一首令人振奋的全网爆款歌曲,通过抖音平台,为更多的音乐人提供属于自己的平台,帮助原创作品走出圈子,为音乐人和好内容全力赋能,持续输出抖音在音乐界的推广力和品牌影响力。

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