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抖音影视剪辑涉嫌侵权?!这样避坑

在产业精品化的过程中,如今已经没有人会怀疑网络影业市场的广阔前景。但在题材同质化、行销套路化严重的大环境下,越来越多的片方陷入了一种“方法论焦虑”,行业需要什么样的网络电影,如何有效地抓住精准观众,如何才能实现行销价值最大化,是每个片方都在思考的问题。
关于这个问题,《冒牌大保镖》3月26日在爱奇艺的独家上线,也许已经给出了答案。
大力士由姜晓通执导,王太利总监制,王太利、柳岩、王珞嘉主演,该片开拍24小时后,爱奇艺站内热度峰值为7057,持续登榜爱奇艺电影热播榜、上新榜、飙升榜、华语榜、话题榜等TOP1。不但站内人气爆棚,站外也同样引来网友的热议,云合数据、微博娱乐榜均位列TOP1,快手相关话题播放量超过2亿,抖音相关话题累计超过10亿+,显示出强大的市场影响力和观众认可度,全面爆发。
值得注意的是,《大保镖》是第一部采用单片付费模式的单平台独播网络电影。如《征途》《肥龙过江》等龙标片选择通过视频平台发行,这只是特殊时期的“一小步”,而《冒牌大保镖》以单片付费的方式上线,则是网络电影走向纯toC市场的“一大步”。
不论是主题内容,还是付费模式,还是创作理念,这更像是“种子选手”在付费新赛道上接受试驾,不仅推动了网络电影的商业化,其背后隐藏的创作方法论,也同样值得业界关注。
网络视联采访了《冒牌大保镖》的出品人、二比特娱乐首席执行官李雪琳,对比《冒牌大保镖》的火爆,二比特娱乐以数据为核心的创意和营销模式,或许能给业界带来更多启示。
以数据优化内容的生成,确保项目创建既“稳定”又“准”
大部分影视公司在决定启动一个项目的时候,往往仅仅依靠个人的“感觉”,这就像是一场“赌博”,输的很难赢的。但对《大保镖》的出品方二位娱乐来说,单靠“感觉”还远远不够,还需要借助云和数据的数据系统作为支持,才能对项目进行评估优化,从而做出更为理性、准确的判断。这就是“冒牌大保镖”。
刚开始的时候,王太利老师拿着剧本找了两位演员,双方几乎是一拍即合。但是这并不是因为头脑发热,而是基于云和数据的理性判断。
李雪琳告诉网视互联,云合数据的数据系统基本上涵盖了海量长视频。内容层,各种类型的电影和剧集,每一个弹幕,弹幕用户的嗨点在哪里,都在云合数据中有所体现。表演者层,演员这辈子的所有弹幕我们手里都有,理论上,演员在不同的电影里扮演不同的角色,用户对她的反馈如何,数据都有体现。
再回到“大保镖”这个项目,从圈内的种类来看,动作喜剧这一种类是不错的,剧本中所表现的元素也与用户感兴趣的元素相匹配。两位娱乐公司在确定项目基本可行后,还通过数据判断观众群,确定项目体量,并通过主观判断+数据匹配,最终找到柳岩与王太利相配,并根据演员特征强化了角色的表现和细节。
这就是说,两位娱乐公司通过数据从多个角度优化了《大保镖》。这些资料对剧本的创作方向,细节的调整,演员的选择等诸多方面都起着决定性的作用。
实际上,《冒牌大保镖》的对立面其实就是电影《港囧》《泰囧》《肥龙过江》等等。对李雪琳来说,这几部虽然都是院线片,但实际上在在线播放时,这些影片并不比网络电影差,而是一段长视频。根据分析的逻辑,对这些影片的网络播放绩效进行评估,计算出它们的分账分配金额,然后将《冒牌大保镖》这一规模与它们比较起来,基本上,在影片制作前期,就可以实现对影片播放效果的大致预测。
“大力士”是第一个以大力士为主的两比特娱乐主控作品,在此之前,两比特娱乐通过制作、联合制作、宣发、营销等方式已参与了300多部作品的制作。
「我们做的工作其实特别简单,就是给不确定的影视业,输出一点确定性。」李雪琳在采访中多次提到“确定性”和“生产力”这两个词。
借助云合数据,结合丰富的行业经验,二位娱乐不仅做到了对剧本质量的精确把控,而且有效地降低了投产风险,极大地提高了内容决策的效率、生产的效率和变现的效率。
实际上,二位娱乐的数据化理念贯穿了整个内容创作的全过程,“在每一环节里,它的运作方式和力度并不完全相同,但每一步都会产生增值,这也是二位娱乐在分账内容领域的核心价值。”
就过去的成就而言,这一“确定性”和“增量价值”在二位娱乐中是十分明显的。先前的《老爹特烦恼》正是得益于这套方法论,二比特娱乐以互联网产品思维的全周期运作项目,通过影片属性的“对症下药”,根据影片不同阶段的用户反馈,及时调整经营策略,如今影片的票房分账已近2000万,成功突破亲情喜剧的票房天花板。
现在的市场环境下,很多题材的票房天花板其实都还不错,遗憾的是很多电影都没有达到这个高度。而且二位娱乐通过运营和市场的手段,在相同的投资体量下,尽量把电影天花板再拉高一点。
数字展示逻辑,使每一个输入都能被精确计算。
“冒牌大保镖”的火爆,离不开它数字化、精准化的营销链条。
在快手、抖音等短视频平台,随处可见《冒牌大保镖》的相关创意短片,《冒牌大保镖》相关话题的播放量更是达到了12亿,呈现爆发态势,这并非偶然。
对李雪琳来说,“营销前置”很重要,只有这样才能更好地从前端对所需材料的质量进行控制,保证后期营销环节的高效率和高水平执行。
“大力士”中的许多创意短片,不是出自传统花絮老师之手,而是在拍摄现场,由专业的拍摄队伍进场拍摄。二比特娱乐主动提供创意,由艺人现场合作拍摄,而且这段创意短片并不局限于王太利和柳岩两人,甚至客串的印小天等明星也未放过。同样正是这些前期的努力,为后期的营销计划和实施留下了充足的空间,使后期的营销创意能够稳定、高水平地产生结果。
不但如此,为了使影片传播达到最佳效果,二位娱乐还将从用户的角度通过数据来指导影片剪辑。例如,影片开始的几分钟需要传达出什么样的信息,给观众创造出怎样的语调,才能使电影的保留和转化更好。
另外,海报材料也同样是营销重点。对李雪琳来说,海报是电影外部形象的直接体现,是吸引观众最直接的“交互界面”,哪种海报抢眼,能带来更多的触动,吸引更多的精准受众留存,都可以通过数据量化。就拿《冒牌大保镖》来说,为了让海报达到最佳效果,二位娱乐分别测试了20多张海报创意,而且这种测试不仅要和自己的20张海报进行对比,还要与其他项目中表现良好的海报进行横向比较,都要通过数据进行分析判断,力求通过海报能够对观众完成“有效的传达”,抓住观众“第一眼”,让视频网站推广位这一开机入口流量效果最大化。
另外,由于是纯粹的数字决策逻辑,所以在材料的选择上,二位娱乐避免了许多纯粹的主观讨论,避免了你喜欢这张他喜欢那张的无效交流,真正的降低了交流的成本和无效损耗,有效的提高执行效率。
事实上,无论营销渠道和营销方式如何变化,其核心并没有改变。即更加有效、精确和廉价地寻找目标受众,并根据目标用户的信息接受行为、购买行为的变化不断更新相应的营销行动,最终实现价值转化。那是所有片方的追求,但已成为两位演员的常态。
「每次行销,每次投入,我们都会精确地计算出投入与产出的比率,当我们算清楚后,事情就变得非常简单了。」由于有大量的行业数据做支持,因此在二位娱乐,基本上没有什么不确定因素,一切都有章可循,并且宣发环节做得非常透明。
现在有两位数的娱乐。

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